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中东手游市场全景分析:ARPPU达270美元

2017-08-21 16:45 | 来源:网络

 

  开发出一款移动游戏需要大量的时间用来进行规划、设计和修改。

  但是,当走到选择主要的分销市场这一步时,一切都变得十分清晰。西方的游戏发行商传统上将市场放在西方(美国,英国,加拿大,德国,法国,澳大利亚等),东方发行商则主要将市场放在东方(中国,日本,韩国,中国台湾等)。

  上述所有国家都有共同点——游戏销售收入巨大。

  目前,中国是2016年手机游戏市场的绝对领导者,营收为100亿美元,北美,日本和西欧排在中国之后,到2016年总收入为180亿美元。

  但新兴市场呢? 在选择一个新的有潜力的的市场推出手机游戏时, 让我们来看看什么是重要的:

  1.收入(Revenues)

  大多数发行商在为手机游戏选择合适的市场时,关注点都在于获得高利润和高投资回报。

  所以他们通常主要的选择是英语国家(美国,加拿大,英国,澳大利亚,新西兰)。这也不足为奇:这些国家是最有利可图的国家之一,同时也是可以利用较少的努力就可以让开发人员在这里发布游戏,因为游戏不需要本地化(这些国家都讲英语),同时对于游戏发行商来说这也是一个更安全的赌注。这些市场已经得到很好的开发,且文化相似。

  中东和非洲(MEA)是手机游戏市场的黑马。在过去几年,由于几个不同的因素,大多数游戏发行商都对这个地区不感兴趣。西方发行商普遍认为这个地区是难以进入和变现的,也持有这个市场是无利可图的偏见。

  然而,中东和非洲(MEA)目前是世界上增长最快的游戏市场之一,该地区的营收大户如土耳其,沙特阿拉伯和阿联酋。沙特阿拉伯是世界上每个付费用户平均收入(ARPPU)最高的国家,约为270美元(在中国,ARPPU约为32美元,沙特约为中国的8倍多)。

  2.年收入增长(Year-on-year revenue growth)

  最近几年,中东和非洲(MEA)以及拉丁美洲和加勒比地区的年收入同比增长最大的地区,成为全球手机游戏增长引擎。

  3.智能手机和互联网普及度(Smartphone and internet penetration)

  在中东和非洲(MEA),阿联酋是世界智能手机普及率最高的国家之一(82.1%),沙特阿拉伯(76.7%)位居第二。

  4.用户平均收入(ARPU)

  用户平均收入是一个因不同国家/地区而不同的指标,这个领域的世界领先之一的国家就是日本。在日本,很多游戏,包括角色扮演和策略型这种用户平均收入(ARPU)比较高的游戏都能有效变现。

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