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8年征服10个国家,《弹弹堂手游》能否再续传奇?

2017-04-19 17:28 | 来源:官方

 

  2009年,第七大道发行了中国最早的对战弹射游戏《弹弹堂》。《弹弹堂》迅速凭借足够优质的游戏品质,简单易上手难精通的核心玩法成为了一款深受玩家喜爱的游戏。

  据第七大道介绍,历时8年运营的《弹弹堂》页游发行第一年,中国地区同时在线人数就突破了10万人次。海外注册玩家数3.5亿人次,最高同时在线66万人次,覆盖10个国家和地区,海外累计流水超过3亿美金,是国内首个收入过亿的页游。

  据了解,这款广受玩家热爱的游戏将联合腾讯游戏推出《弹弹堂手游》,并于4月25日进行不删档测试。那么,《弹弹堂》是如何走向国际取得成功的呢?如今《弹弹堂》页游改编手游,第七大道联合腾讯又做了些什么?

  8年登陆10国,弹弹堂走红海外市场

  根据荷兰市场研究公司Newzoo针对东南亚游戏市场发布的相关数据报告显示,东南亚已经成为全球增速最快的游戏市场。2001年-2014年间,东南亚地区,越南、新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国和印度尼西亚六个国家的游戏收入逐渐上升至占市场总收入的99%,至2017年预计将翻番,增长至22亿美元。

  在现代化进程加速的东南亚,互联网用户数量飞速增长,而这也正是推动该地区游戏市场规模扩大的主要原因。基于这些统计数据,每年有无数的游戏开发商在努力拓展海外市场这件事情就丝毫不让人感到惊讶了。但事实上,尽管有这么庞大的市场,游戏开发商也做到了非常多的努力,但是仍然很少有游戏能够在海外市场取得成功。

  这其中存在的一个问题是,许多游戏开发商低估了游戏本地化所面临的挑战以及本地化本身的重要性。

  而《弹弹堂》另辟蹊径,选择从全球电竞热着手,在休闲电竞领域寻求突破。7年前,电竞赛事开始如火如荼的发展,DOTA、LOL这些竞技类端游占领着电竞比赛的大半江山。当年市面上还没有哪一款休闲竞技游戏能够吸引电竞大赛的眼睛和电竞用户的热情。

  2011年5月,《弹弹堂》世界弹王大赛开赛,同时,《弹弹堂》正式确认进驻2011年世界电子竞技大赛(简称WCG),成为WCG2011中国区锦标赛首款网页竞技游戏。2012年5月,第二届世界弹王大赛亚洲杯赛在马来西亚吉隆坡、中国深圳、越南胡志明市三地同时举办,吸引了中国、印尼、越南、泰国、马来西亚等国数十名选手参赛。

  值得称道的是,《弹弹堂》作为“出海”的页游产品为世界各地区都做了定制本地化。世界各地的《弹弹堂》版本与中文版均有所不同。无论副本、道具、技能等的设计上都迎合了当地玩家的特点。同时,《弹弹堂》也会根据当地的重大节日和社会热点推出对应的线上活动。第七大道的目标,是让这些国家的玩家们感觉到仿佛是在玩自己本国产的游戏一样。

  这种努力“贴地气”的做法,让《弹弹堂》在越南有着“国民级游戏”的美誉。越南版《弹弹堂》名为《Gunny》。早在2009年中旬,《Gunny》已经在越南上线,至今已有8年多的时间。在越南《弹弹堂》早已成为氛围浓厚的电子竞技项目,越南运营商以及赞助商经常举办各种级别的《弹弹堂》大赛。在上海举办的第三届弹王争霸赛中,越南人的关注度也很高,在线视频直播的同时观看人数达到8000人。如果按照越南与中国的网民数量相比,这大概相当于中国的12万人同时在线观看。其受关注程度可见一斑。

  而且,不止是越南,其实在很多东南亚国家,《弹弹堂》也是最流行的网页游戏。比如在泰国,随便走进一家7-11便利店,你可能就会发现《弹弹堂》(泰文版名为《BOOMZ》)的主题饮料,瓶身底侧还有一串兑换码,在游戏中输入后可以获得特殊道具。《复仇者联盟》在泰国热映期间,绿巨人、钢铁侠、美国队长的小鸡形象纷纷杀入《BOOMZ》,并在2012年的泰国比赛中大显神威。

  除了文化和习俗相近的亚洲国家,在遥远的南美洲——巴西,《弹弹堂》(巴西版名为《DDTANK》)也是最受欢迎的网页游戏。在这个足球王国里,《弹弹堂》当然离不开足球主题。巴西版的《弹弹堂》渗透了大量的足球元素,也经常根据各种球赛推出相应的游戏内活动。

  第七大道作为一家脚踏实地调研当地市场,精细化运营,重视本地用户的公司,勇敢地选择了“休闲电竞“作为出海突围重点,能够在游戏出海淘金浪潮中存活并取得喜人的成绩也是情理之中。

  页游转手游,重新出发,国际化之路值得期待

  4月25日,据消息称,腾讯游戏联合第七大道推出的《弹弹堂手游》将正式进行不删档测试。

  从产品层面来讲,页游时期,《弹弹堂》采用“角度+蓄力”的战斗操作模式,以角色装备打造为核心,宝珠、图鉴、宠物、坐骑等养成玩法多元化、同步进行。

  《弹弹堂》在转化为手游时,开发团队秉承的核心目标就是在移动端制作出一款既能让老玩家们体验到原作情怀,也可以让从来没玩过《弹弹堂》的玩家快速上手体验到《弹弹堂手游》游戏乐趣的产品。

  首先,相较于页游时期,《弹弹堂手游》的美术素材做了较大优化,场景、人物、时装等,更加迎合当下用户审美,给用户带来焕然一新的视觉体验。其次,制作团队将复杂的战斗操作改为拉线模式,同时保留经典力角模式,让手游用户拥有更便捷、多样化的操作选择。

  在保证核心玩法前提下,参照移动端用户的游戏习惯和玩法接受度调查,重新规划养成玩法节奏:武器、宠物分等级解锁,阶段养成;宝珠回归经典的合成养成;时装系统采用分解重制循环模式。使手游玩家拥有更简洁明快的目标追求和成长节奏。

  最后,社交更加强调、凸显个人荣耀展示,如增加直播、空间、大咖秀等,全方位打造以明星玩家为核心的社交圈。深度满足年轻玩家群体,彰显个性的社交需求。

  从发行层面来看,腾讯游戏作为国内游戏发行的巨头持有手Q、微信游戏平台、应用宝等强力渠道,在手游行业是首屈一指的发行渠道方。第七大道加腾讯游戏,在发行上就确保了《弹弹堂手游》的优势。

  随着移动通讯技术的提升,海外市场的产业结构也不断地向移动游戏发展。近年来,智能终端游戏实现了跨越式发展,全球多个国家表现出移动游戏下载量、付费用户增加的态势。中国游戏凭借产品速度和数量的优势,迅速打开国际市场。腾讯公司依托移动游戏业务,建立起四十多个国家或地区的业务网络。第七大道凭借《弹弹堂》页游的海外运营,已经将用户群扩展至全球多个重要海外市场,东南亚、南美等地区都可以看到《弹弹堂》的身影。

  据游戏工委《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年中国自研网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元,同比增长36.2%。与此同时,中国移动游戏在海外市场的表现也非常亮眼:据Baijing Apps数据显示,在美国、俄罗斯、印度、印尼四国2016年的手游市场TOP100产品中,中国游戏分别占据了6、8、11、12款。数据背后可以看出中国游戏在全球玩家群体中受欢迎的程度,从成熟的欧美市场到新兴的东南亚市场,一股中国风正在悄然刮起。

  更重要的是,有了《弹弹堂》页游运营8年的成功经验,从页游到手游的《弹弹堂》在这些渴求优质游戏的海外市场里有着一大批死忠用户,再加上腾讯游戏出色的海内外发行渠道,相信《弹弹堂手游》也会有更亮眼的市场表现,未来 《弹弹堂手游》的国际化之路也更值得期待。

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